Landing page para advogados: o que a OAB permite e como montar

Se você atua na advocacia e pensa em montar uma landing page para advogados, a primeira pergunta não é sobre cor ou layout. É sobre o que a OAB permite. Diferente de uma loja ou de um consultório de estética, o seu anúncio tem regras éticas próprias, e uma página bonita que ignore essas regras pode virar dor de cabeça.

A boa notícia: dá para ter uma página clara, profissional e útil para quem procura ajuda jurídica sem passar do limite. Neste texto, explico o que a landing page precisa ter, o que evitar e como organizar tudo de forma sóbria.

Por que uma landing page para advogados é diferente das demais

Em geral, uma landing page existe para levar o visitante a uma ação: comprar, agendar, pedir orçamento. Se você ainda não tem esse conceito claro, vale ler nosso guia sobre o que é landing page e quando vale a pena ter uma.

Na advocacia, porém, a publicidade é regulada pelo Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB. Ele trata de marketing jurídico, redes sociais e mídias digitais, e prevê que o conteúdo não pode incutir mercantilização nem captação de clientela. Na prática, o tom da página muda: menos “venda”, mais informação e identificação profissional.

Um aviso importante: este texto é informativo e não substitui a consulta ao Provimento 205/2021, ao Código de Ética e à sua seccional da OAB. Na dúvida sobre uma frase ou imagem, confirme antes de publicar.

O que a OAB permite colocar na página

Segundo a cartilha elaborada pelo Comitê Regulador do Marketing Jurídico do CFOAB, na publicidade profissional o advogado pode fazer referência a:

títulos acadêmicos e distinções honoríficas ligadas à vida profissional;
instituições jurídicas de que faz parte;
as especialidades a que se dedica;
endereço, e-mail, site, página eletrônica, QR Code, logotipo e fotografia do escritório;
horário de atendimento e idiomas em que o cliente pode ser atendido.

Ou seja, há bastante material para montar uma página informativa e confiável. Telefone, WhatsApp e e-mail do escritório também podem aparecer, desde que a intenção não seja a captação de clientela.

O que evitar em uma landing page para advogados

A mesma cartilha deixa claros alguns limites. Eles pesam especialmente em páginas de conversão, porque o costume do marketing é justamente apelar para chamadas diretas:

Resultados de casos: é vedado mencionar decisões judiciais e resultados obtidos em processos que você patrocina ou de que participa, salvo manifestação espontânea em caso coberto pela mídia. Nada de “ganhamos X causas”.
Chamadas de contratação: a cartilha cita como exemplos de chamadas a evitar “contrate nossos trabalhos”, “procure seus direitos aqui” e “me contrate”.
Símbolos da OAB: o uso de símbolos e logotipos da OAB não é permitido.
Consultoria gratuita como isca: oferecer consultoria jurídica gratuita para captar clientes não é aceito.

Repare que o botão de contato continua possível. O que muda é o texto: em vez de um imperativo comercial, use algo neutro, como “Fale com o escritório” ou simplesmente o número de contato.

Estrutura de uma landing page para advogados que informa sem vender demais

Respeitadas essas regras, uma estrutura enxuta costuma funcionar bem. Você pode adaptá-la ao seu caso:

1. Apresentação do profissional

Nome, número de inscrição na OAB, foto e uma frase curta sobre a área de atuação. É o primeiro sinal de confiança, e a OAB exige o número de inscrição na placa do escritório, o que combina com a ideia de se identificar com clareza também online.

2. Áreas de atuação

Liste as especialidades com linguagem simples. Em vez de jargão, explique em uma ou duas frases que tipo de questão cada área costuma envolver. Isso ajuda o visitante a perceber se está no lugar certo.

3. Conteúdo que esclarece

Um bloco de perguntas frequentes, escrito de forma informativa, ajuda quem está perdido com termos jurídicos e reforça a autoridade sem apelo comercial. Evite prometer resultado ou prazo.

4. Informações práticas e contato

Endereço, horário de atendimento, idiomas e canais de contato. Um mapa e o WhatsApp do escritório já resolvem a maioria das dúvidas de quem quer apenas saber como chegar ou falar com a equipe.

Detalhes técnicos que fazem diferença

Além do texto, três cuidados práticos: carregamento rápido no celular, já que boa parte das pessoas acessa pelo telefone; formulário curto, pedindo só o necessário; e atenção à privacidade, avisando como os dados enviados serão usados. Se a dúvida for entre uma página única e um site completo para o escritório, nosso comparativo site institucional ou landing page ajuda a decidir. E, se o seu objetivo é detalhar um serviço específico, veja também como criar uma página de vendas, adaptando o tom ao que a OAB permite.

Perguntas frequentes sobre landing page para advogados

Advogado pode ter landing page?

Pode ter página na internet com informações sobre o escritório, desde que siga o Provimento 205/2021 e o Código de Ética. A página deve ter caráter informativo, sem mercantilização nem captação de clientela. Confirme as regras vigentes com a sua seccional.

Posso colocar botão de WhatsApp na página?

A cartilha do CFOAB admite botões de contato, com telefone, WhatsApp e e-mail do escritório, desde que sem chamadas do tipo “contrate nossos trabalhos” ou “me contrate” e sem finalidade de captação de clientela.

Posso mostrar depoimentos ou casos ganhos?

Segundo a cartilha, é vedada a menção a decisões judiciais e resultados obtidos em processos que o advogado patrocina ou de que participa. Por isso, evite exibir casos ganhos na sua landing page para advogados. Para depoimentos, consulte diretamente a OAB antes de usar.

Quer uma página sóbria e bem feita para o seu escritório?

A Codelins cria páginas e sites para profissionais liberais em São Paulo, com atenção ao tom que cada área pede. Veja nossos serviços e conheça os projetos, ou fale com a gente pelo WhatsApp, (11) 97876-9305. Também é possível usar a página de contato.