O que é landing page e quando vale a pena ter uma

Você já clicou em um anúncio e caiu numa página com um assunto só, um título direto e um botão chamando para uma ação? Então você já visitou uma landing page. Mas, afinal, o que é landing page e por que tanta empresa, de escritório de advocacia a casa de repouso, tem uma?

Neste texto a gente explica o conceito sem enrolação, mostra a diferença para um site comum e lista o que não pode faltar para a página realmente trazer contatos.

O que é landing page, na prática

Landing page significa, literalmente, “página de aterrissagem”. É a página onde o visitante pousa depois de clicar em um anúncio, em um link do Instagram ou em um resultado do Google. Ela existe para levar a pessoa a fazer uma única coisa: pedir um orçamento, chamar no WhatsApp, agendar uma visita, baixar um material.

A diferença está no foco. Uma página inicial comum apresenta a empresa inteira e oferece vários caminhos: menu, serviços, blog, contato. Na landing page quase tudo que não ajuda a pessoa a dar o próximo passo fica de fora.

Landing page, site institucional e página de vendas: qual a diferença?

Site institucional: várias páginas que apresentam a empresa, os serviços e as informações de contato. Ajuda a construir presença no Google ao longo do tempo.
Landing page: uma página, uma oferta, um próximo passo. É a mais indicada para campanhas e para divulgar um serviço específico.
Página de vendas: uma landing page mais longa, que explica, tira dúvidas e convence antes de pedir a compra. É comum em cursos e produtos de maior valor.

Uma não substitui a outra. Muitos negócios têm um site institucional para ser encontrados e landing pages para cada serviço ou campanha.

Quando vale a pena ter uma landing page

Você vai anunciar e quer que o clique caia numa página alinhada à promessa do anúncio.
Quer divulgar um serviço específico sem distrair o visitante com o resto do site.
Atende um público bem definido, como dentistas, advogados ou famílias que procuram uma casa de repouso, e quer falar diretamente com ele.
Precisa lançar uma oferta ou um evento com rapidez.

Imagine uma clínica que quer divulgar um serviço novo. Mandar o paciente para a página inicial obriga a pessoa a procurar a informação sozinha. Uma landing page dedicada já mostra o serviço, as dúvidas mais comuns e o botão para agendar, tudo na mesma tela.

O que uma landing page precisa ter

Uma promessa clara no topo. Quem chega precisa entender em poucos segundos o que está sendo oferecido e para quem.
Prova de confiança. Depoimentos reais, fotos verdadeiras, nome da empresa e dados de contato transmitem segurança. Evite promessas que você não consegue cumprir.
Um único chamado para ação. Pode aparecer mais de uma vez na página, mas sempre pedindo a mesma coisa.
Formulário curto ou botão de WhatsApp. Quanto menos campos, menos desistências. Peça só o que você realmente precisa para responder.
Carregamento rápido no celular. A maior parte do público chega pelo smartphone e abandona páginas lentas.
Menu enxuto ou nenhum menu. Cada link a mais é uma saída para o visitante se distrair.

Erros que atrapalham os resultados

Falar da empresa antes de falar do problema do cliente.
Colocar vários botões pedindo coisas diferentes.
Usar textos genéricos que servem para qualquer negócio.
Não testar a página no celular.
Não medir de onde vêm os contatos, o que impede de saber o que funciona.

Landing page ajuda no SEO?

Pode ajudar, mas esse não é o papel principal dela. Uma landing page pode aparecer no Google se tiver título e descrição próprios, texto útil sobre o assunto e boa velocidade. Só que ela tem pouco conteúdo por natureza, então costuma funcionar melhor junto de um site com várias páginas e de um blog que responda às dúvidas do seu público.

Para entender as bases de como o Google avalia as páginas, o guia de SEO para iniciantes do Google é uma leitura confiável.

Perguntas frequentes sobre landing page

O que é landing page em uma frase?

É uma página feita com um único objetivo, como gerar um contato ou uma venda, para onde o visitante é levado por um anúncio, um link ou uma busca.

Preciso investir em anúncios para ter uma landing page?

Não. Os anúncios trazem visitas mais rápido, mas a página também pode ser encontrada pela busca orgânica e divulgada em redes sociais e no WhatsApp.

Quanto tempo leva para criar uma landing page?

Depende do conteúdo e das integrações. Na prática, o que mais costuma atrasar não é a parte técnica, e sim ter os textos, as fotos e as informações da empresa prontos.

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